Case: HDF | GUD.berlin

Case

Wir sind richtig im Film.

Wie wir mit dem HDF das ganz große Kinogefühl wieder heraufbeschwörten.

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Streamingportale und Lockdowns haben dem Kino – und damit vor allem den Kinobetreibern – ganz schön zugesetzt. Zahlen gingen runter, junge Menschen hatten grundsätzlich anderes zu tun. Dabei ist der Besuch im Kino immer noch eine konkurrenzlose Abendaktivität: umwerfender Sound im Saal, Snacks wie im Schlaraffenland und die perfekten Bedingungen für ein Date. Und, na klar, natürlich auch: tolle Filme: Doch während man die später auch bei Netflix und Co auf der Couch fläzend wiederfindet, ist der Kinobesuch vor allem eins: ein Erlebnis.

„Beim Kino ist alles in Bewegung: Die Betreiber*innen entwickeln ihr Angebot konstant weiter, um den Besucher*innen ein besonderes Erlebnis zu bieten. Was noch gefehlt hat, war eine Kampagne, die das auch nach außen kommuniziert – und wir sind sehr glücklich, dass wir genau diese mit einer so kreativen Agentur wie GUD.berlin umsetzen können.”

Christine Berg, Vorstandsvorsitzende des HDF Kino e.V.

So fühlt sich Kino an.

Unter dem Motto „Kino. Fühlst du.” erzählten wir genau diese emotionalen Geschichten: vom ekstatischen Eintauchen in den Sound, vom Ausrasten an der Snacktheke und von einem Date, das sich bei lange verheirateten Paaren noch so anfühlen kann, wie zur Teenyzeit. In starken Bildern und mit trockenem Humor. Das Ganze als Spot, OoH Werbeflächen, Radio-Ads, POS Platzierungen und – wie gemacht für das Inszenieren von besonderen Kino-Gefühlen: jede Menge Kino-Memes. POV: Wenn dir jemand ungefragt in die Popcorntüte greift.

Gefühlter Volltreffer.

Unser Plan, das Kino zu emotionalisieren und über treffende Insights und modernen Humor auch einer jungen Zielgruppe zugänglich zu machen, ging auf wie eine Jumbotüte Popcorn. Das belegten die sehr guten Zahlen, die Reaktionen der Branche und natürlich das Feedback der Menschen. Und wie bei jedem guten Stoff kann man hier mit einer Fortsetzung rechnen. Ist zumindest unser Gefühl.

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Kampagne

Lass mal lieber ins Kino gehen.

Oder wie wir sagen: Kino (wieder) auf die 1.

Im zweiten Flight unter dem Motto „Kino. Fühlst du.“ haben wir das Kino zum Nummer-1-Freizeit-Spot gemacht. Mit dabei: die deutschen Kinogrößen Heike Makatsch, Kostja Ullmann und Detlev Buck. Mit viel Augenzwinkern zeigen sie, wieso Kino einfach unschlagbar ist.

Überall ganz großes Kino.

Die Kampagne war in ganz Deutschland zu sehen, zu hören, zu fühlen. Neben den Kinospots auch Out of Home, im Radio, schwarz auf weiß in der Zeitung und snackfrisch am POS. Auf Social Media machten wir mit Memes, Snippets und Clips so richtig Lust, sich mal wieder in der Popcorntüte zu treffen. Das Ergebnis? Reichweite und Likes ohne Ende – und vor allem: eine Menge Leute, die mal wieder ins Kino gehen.

Kino ist größer.

Wie bekommt man Filmliebhaber zurück ins Kino? Indem man ihnen zeigt, wie das einzigartige Kinofeeling zu Hause vor dem 14-Zoll-Bildschirm verloren geht. Und alle daran erinnert: Kein Laptop kann das großartige Gefühl der großen Leinwand ersetzen.

Kurz & GUD

Das ganz große Kinogefühl in Zahlen:

2022 zuerst die jüngere – und 2024 die ältere Zielgruppe erfolgreich erreicht
Erster Flight: insgesamt 12,7 Millionen Views auf Youtube und 408 Millionen Impressionen
Zweiter Flight: über 6 Millionen Views auf Youtube und 114 Millionen Impressionen
Etliche nicht erfassbare Impressionen aus weiteren Werbeformen

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