Deutsche Bahn

Auf dass Bahnfahren wieder Spaß macht.

Nächster Halt: Image aufpolieren. Wenn auch etwas spät. Aber das passt ja auch ein wenig. Also zur DB.

Klar: Wegen ein paar lustigen Headlines kommt der Zug auch nicht pünktlich und die Streckensperrungen sind ebenso noch da. Aber wir von GUD.berlin können dazu beitragen, dass die Bahn trotz aller Schwierigkeiten wieder mehr gemocht wird. Und genutzt – um so ein wirklich entscheidender Teil der Verkehrswende zu werden. 

Deutsche Bahn

DB Personenverkehr, DB Cargo, DB Regio

Digitale Kampagnen

als eine der Rahmenagenturen des DB-Konzerns

seit 2021

Strategie/Beratung, Campaigning (insb. Social Media), Contentmarketing, Film

Bahnwitze? Ziehen immer.

Die Witze über die Deutsche Bahn sind so lahm wie ein ICE beim ersten Schneefall.  Aber gerade weil die Deutsche Bahn das Lieblings-Witzobjekt des deutschen Durchschnittsvaters ist, dachten wir uns: Das können wir auch. 

Trotz aller Junggesellenabschiede und Wurstbrote, trotz nicht erreichter Anschlüsse und umgekehrter Wagenreihungen sind wir davon überzeugt: Die Bahn ist das Verkehrsmittel der Zukunft. Darum verpassen wir der Bahn eine Tonalität, die ehrlich, fröhlich meme-haft und überraschend tagesaktuell ist. Damit machen wir es den Menschen zumindest ein kleines bisschen schwieriger, die Bahn zu hassen.

Reichelt hat 2 Snickers. Die Deutsche Bahn hat uns.

Wenn der ehemalige Chefredakteur der Bild-Zeitung der Deutschen Bahn mit einem Tweet ans Bein pinkeln will, um den angeblichen Corona Regel-Wahnsinn aufzuzeigen, kann er das machen. Allerdings nicht ohne einen gepfefferten Retweet unsers Social Teams, der ihn in seine Bahnschranken weist.

Deutsche Bahn

Das DB TikTok-Ticket.

Die Gen Z ist zwar viel auf TikTok, aber nur wenig mit der Bahn unterwegs.

Das wollten wir ändern. Unsere Idee und unser Ansatz: Wir belohnen Branded Creations auf TikTok mit satten Rabatten der Deutschen Bahn. Mit dem „DB TikTok-Ticket".

Wer einen der von uns kreierten DB-Filter auf TikTok nutzte und das Video öffentlich teilte, bekam einen 50%-Gutschein für die nächste Bahnfahrt.

So wurde mit dieser Kampagne erstmals TikTok-Content zur wirklichen Währung und TikTok-User:innen zu wertvollen DB-Markenbotschafter:innen. 

60.000 Filter Creations und 50 Millionen Views.

Unsere Social Activation mit 25 Hero Creator:innen, hunderten Micro Influencer:innen sorgte für ordentlich Buzz – und massig Branded Creations aus der Community. Selbst die Tagesschau berichtete ... 

Abgerundet wurde die Kampagne durch verschiedene Video Ads, welche  rund um die Bahn auf Bahnhöfen sowie digitalen Kanälen ausgespielt wurde.

User Generated Content.

Gen Z verstanden – und durchgespielt: Wir nutzten das Medienverhalten unserer Zielgruppe, um für die Bahn positive Markeninhalte auf der Plattform zu schaffen, auf der die Reisenden der Zukunft unterwegs sind: TikTok.

DB Cargo

Wir sind güter. Auf der Schiene und im Netz.

Schienengüterverkehr. Das klingt nicht gerade nach einem Thema für eine humorvolle, haltungsstarke Kampagne mit explodierender Reichweite. Aber genau das haben wir mit unserem Claim „Wir sind güter” geschafft. Aus einem Logistik Unternehmen wurde binnen kurzer Zeit eine Love Brand.

Heavy Metal? Klingt ganz nach DB Cargo.

Was zur Hölle macht unser Kunde DB Cargo bei Rock am Ring? Eigentlich das, was sie immer machen: klimafreundlich abliefern. Damit das auch alle da draußen mitbekommen, haben wir die passende Kampagne entwickelt, bei der nicht nur die Umwelt vor Freude schreit.

Der Spot lief nicht nur auf klassischen Kanälen, sondern auch live vor über 75.000 Zuschauer:innen während des Rock am Ring-Festivals. Und wir haben auch die Social-Media-Kanäle von DB Cargo ordentlich mit Heavy Metal-Content bespielt.

Bühne frei für Kargo!

Wenn die Band mit K, Kraftklub, so nett ist, ihr neuestes Album „Kargo” zu nennen, dann sind GUD und DB Cargo logistischerweise auch so nett, die Band bei ihrem ersten exklusiven Auftritt mit dem neuen Album am Güterbahnhof in Halle tatkräftig zu unterstützen. DB Cargo mit der nötigen Logistik und GUD mit einem Social Media Paket, das diese lautstarke Kooperation ordentlich feiert.

DB Cargo

Nachhaltig? Da können wir ein Lied von singen.

Was DB Cargo mit Festivals zu tun hat? Ungefähr genauso viel wie Punk-Rock mit Chorgesang. Aber eben nur ungefähr. Denn seit diesem Jahr beliefern die Heavy-Metal-Lokstars von der Bahn die Headliner unter den deutschen Festivals ganz klimafreundlich mit Festival-Gütern. Von der Bühne bis zum Bier und den dazugehörigen Bechern ist so ziemlich alles dabei.

Und auch wir haben geliefert: Nämlich die dazugehörige Kampagne mit dem Motto: #güterfeiern – Die Festival Tour 2023.

Das Herzstück: ein Festival-Ohrwurm gesungen von den Punk-Legenden „Die Kassierer”. Und wer ihre Hits kennt, weiß: Das Schlimmste ist, wenn das Bier alle ist. Und damit das nie mehr passiert, kommt auch das Bier dank DB Cargo 2023 verlässlich übers Gleis. Und wat is dat Schönste? Das hört und seht ihr in unserem Musikvideo.

DB Karriere

Employer Branding auf Lok.

Unser Job: Jobs für die DB kommunizieren. Der Arbeitsmarkt? Maximal wild. Das Image der Deutschen Bahn? Tricky. Das Ganze auf Social-Kanälen, die eigentlich nicht für Recruiting gedacht sind. Die Lösung: eine klare Strategie, passgenaue Ziele und On-Point-Umsetzung – indem wir nah an Trends, aber noch näher an unseren Zielgruppen sind. 🤙

Always on, never off.

Social Media und Employer Branding – eine lange Geschichte, aber definitiv keine Lovestory. Warum eigentlich? Weil Markenkommunikation häufig entweder a) zu richtig, b) zu gewollt oder c) überfrachtet ist. Was fehlt? Der ganze Spaß.

Egal ob Facebook, Insta, TikTok oder YouTube-Shorts, wir gehen im AOC voll auf Memes und Trends und treffen so (nachweislich) jede Zielgruppe ins social Herz. Denn wo der Fun, da auch die Follower – und dann kommt auch die Botschaft an. Fettes Like. 🧡

Insiderstory: die Bahnies.

Memes allein machen die DB und ihre Jobs nicht greifbar. Dafür braucht es ein Gesicht. Oder am besten mehrere! Deswegen haben wir kurzerhand echte DB-Mitarbeitende zu Creators gemacht, die uns nun feinsten Content direkt von der Quelle liefern. Die Vorteile: Wir zeigen Jobs im Reallife, überwinden die Anonymität einer gesichtslosen Firma und holen insbesondere Bahner:innen mit Relatability ab. Abgefahren. ✨

Jobs, die schocken.

Jedes Jahr stellt die Deutsche Bahn mehrere Tausend Azubis ein. Jedes Jahr wird es schwerer – Ausbildungsberufe sind scheinbar nicht mehr cool. 🤷‍♀️ Da braucht es Kommunikation, die wirklich zur Gen-Z spricht. In ihrer eigenen Sprache.

Mit unserer TikTok-Kampagne im DIY- und Brainrot-Style haben wir genau das geschafft.
Und die Zahlen beweisen es: 234.881 Clicks,  3,47 Mio. Ad Impressions sowie 324.351 Landingpage Visits.

OMG, ZVS, WTF, GUD?

Wie kann ein Job, den keiner kennt, ein ganzes Jahr lang durcherzählt werden, ohne dass einem die Füße einschlafen? Easy, mit 360°-Always-On-Betreuung und ordentlich Kampagnen-Knallerei. Wir haben einfach alles getan, dass der Zungenbrecher „Zugverkehrssteuerer (w/m/d)“ in aller Munde ist. Mit Erfolg! Und damit ist unser Job für diesen Job getan – next, please. 💁‍♀️

DB Regio Bayern

Servus Zsamma!

Warum wir zwei Aliens mit der Regionalbahn quer durch Bayern schicken und wie wir damit einen emotionalen Punkt für nachhaltiges Handeln machen.

Sie sind blau, tragen Lederhosen und niemand versteht, was sie sagen. Nein, wir sprechen nicht von hoch-motiverten Oktoberfest-Besucher:innen, sondern von Haudi Hera und Samma Mehra, zwei Aliens, die nach einer Bruchlandung in Bayern gelandet sind um die Menschen auszulöschen, die langsam den Mars erobern wollen, weil sie auf der eigenen Erde nicht mehr lange bleiben können. Durch ihr egoistisches Handeln machen sie das Klima und somit ihren blauen Planeten kaputt. 

In unserem Kurzfilm „Massmenschen” sind Haudi Hera und Samma Mehra für die DB Regio Bayern unterwegs. Oder besser: mit. 

Diese außerirdische Liebeserklärung an Bayern thematisiert u. a. die steigenden CO2-Emissionen und erinnert die Menschen, ein bisschen besser auf ihre Erde aufzupassen und auch, dass die Bahn ein besonders klimafreundliches Verkehrsmittel ist.

Daneben geht’s subtil um schöne Reiseinspirationen, die Natur und Kultur Bayerns sowie viele gastfreundliche Menschen. Und um sehr leckere Gurkenscheiben.

Um diesen emotionalen und sehr lustigen Kurzfilm haben wir eine außerirdisch umfassende Crossmediale Kampagne gesponnen inkl. Kino-Ausstrahlung, (echtem) Kornkreis, Merch, einem All (höhö)-umfassenden Social Media Paket, OOH Screens und sogar „Massmenschen”-Bier.

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